Viele Menschen suchen heute online nach verlässlichen Informationen, bevor sie überhaupt Kontakt zu einer Kanzlei aufnehmen: „Was kostet ein Erbvertrag?“, „Welche Unterlagen brauche ich für eine GmbH-Gründung?“ oder „Wie läuft ein Immobilienkauf beim Notar ab?“.
Genau hier setzt Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO – an. Richtig umgesetzt sorgt SEO nicht für „Werbung“, sondern dafür, dass qualitativ gute Informationen dort auftauchen, wo Ratsuchende sie erwarten: in Suchmaschinen.
Wie wir bereits im Beitrag „Werbung machen als Notar trotz § 29 BNotO Werbeverbot“ gezeigt haben, ist SEO eine der effektivsten Möglichkeiten, indirekt auf sich aufmerksam zu machen – und dabei im Rahmen der berufsrechtlichen Vorgaben zu bleiben.
SEO und Werbeverbot: Worum es wirklich geht
Der entscheidende Punkt ist die Intention und die Ausgestaltung:
SEO ist dann mit Werbeverbot und Richtlinien vereinbar, wenn Inhalte ausschließlich darauf ausgerichtet sind, Informationen verständlich bereitzustellen und Orientierung zu geben – also kundenfreundlich, sachlich und neutral.
Wer online mehr erklärt, hilft mehr Menschen. Und wer mehr hilft, wird eher als Ansprechpartner wahrgenommen – ohne dass dies „werbend“ sein muss.
Notaren ist ausdrücklich erlaubt, über die Tätigkeiten des Notars zu informieren – auch öffentlich. In der Praxis kennt man das bereits aus anderen Kontexten: Manche Notare halten häufiger Vorträge, veröffentlichen Fachbeiträge oder geben Interviews und sind dadurch bekannter. Ähnlich funktioniert es online: Wer verständliche Informationen bereitstellt, wird häufiger gefunden.
Wie Notare online informieren können – ohne werblich aufzutreten
Im Folgenden geht es konkret darum, welche Inhalte sich auf einer Notar-Website (und ggf. in seriösen Portalen) eignen, um gefunden zu werden – und gleichzeitig sachlich zu bleiben.
1) Leistungsseiten: Tätigkeiten klar erklären (ohne Superlative)
Eine gute Website braucht verständliche Seiten zu typischen notariellen Tätigkeiten – zum Beispiel:
- Immobilienkauf / Grundstücksübertragung
- Ehevertrag / Scheidungsfolgenvereinbarung
- Testament / Erbvertrag / Vorsorgevollmacht
- Gesellschaftsgründung (GmbH, UG) und Handelsregisteranmeldungen
- Schenkung / Überlassung / vorweggenommene Erbfolge
Wichtig ist dabei der Stil: Was ist das? Für wen ist das relevant? Wie läuft es ab? Welche Unterlagen sind typischerweise nötig?
Nicht hilfreich (und schnell werblich) sind Formulierungen wie „beste Beratung“, „schnellster Notar“, „Top-Kanzlei“.
Besser: neutraler, erklärender Ton mit klarer Struktur.
2) Ratgeberartikel: Häufige Fragen beantworten
Suchmaschinen werden vor allem dann interessant, wenn Sie Fragen beantworten, die Menschen wirklich stellen. Beispiele für neutrale Inhalte:
- „Welche Unterlagen brauche ich für einen Immobilienkaufvertrag?“
- „Was ist der Unterschied zwischen Testament und Erbvertrag?“
- „Vorsorgevollmacht oder Betreuungsverfügung – was wofür?“
- „GmbH gründen: Ablauf, typische Dokumente, Zeitplan“
- „Schenkungsvertrag: Was muss geregelt werden?“
Solche Artikel sind keine Werbung – sie sind Orientierungshilfe. Genau das wird gesucht und genau das belohnt Google langfristig.
3) Ablauf- und Checklisten-Seiten: praktische Hilfe statt Marketing
Sehr hilfreich (und aus Nutzerperspektive extrem „kundenfreundlich“) sind Seiten wie:
- „Ablauf eines Notartermins – Schritt für Schritt“
- „Checkliste: Unterlagen für Ehevertrag / Testament / GmbH“
- „Häufige Begriffe einfach erklärt (Glossar)“
Das ist SEO in Form von Nutzerfreundlichkeit. Und genau darum geht es.
4) Formulare & Downloads (mit Augenmaß)
Je nach Kanzleikultur und internen Abläufen können auch neutrale Downloads sinnvoll sein, z. B.:
- Datenblatt zur Vorbereitung eines Entwurfs
- Übersicht erforderlicher Angaben bei GmbH-Gründung
- Checkliste zur Erbangelegenheit
Wichtig: klarer Hinweis, dass es sich um allgemeine Informationen handelt und eine Prüfung im Einzelfall erforderlich ist.
5) Lokale Auffindbarkeit: sachliche Standortinformationen
Viele Anfragen sind lokal („Notar in …“). Daher sollten Standortinformationen sauber gepflegt sein – ohne „Werbesprache“:
- Adresse, Öffnungszeiten, Kontaktwege
- barrierefreier Zugang / Parkmöglichkeiten / ÖPNV-Hinweise
- Zuständigkeiten / Amtsbereich (soweit relevant)
- Anfahrt
Das ist nicht Werbung – das ist Orientierung.
Was man im Notar-SEO besser vermeidet
Damit Inhalte nicht „werblich“ wirken, sollten typischerweise vermieden werden:
- Superlative („der beste“, „führend“, „Nr. 1“)
- Preisversprechen oder Rabatte
- Vergleich mit anderen Notaren/Kanzleien
- übertriebene Vertrauensformeln („100% Erfolg“, „garantiert“)
- aggressive Call-to-Actions („Jetzt sofort Termin sichern!“)
Ein neutraler Hinweis wie „Kontaktaufnahme möglich“ ist etwas anderes als Marketing-Druck.
Fazit: Sichtbarkeit entsteht durch Nutzen
SEO für Notare ist im Kern keine Werbung, sondern eine Form der öffentlichen Information: Wer verständlich erklärt, Abläufe transparent macht und häufige Fragen beantwortet, hilft Ratsuchenden und wird dadurch häufiger gefunden.
Im nächsten Schritt lohnt es sich, die eigene Website systematisch zu prüfen:
- Welche Tätigkeiten sind verständlich beschrieben?
- Welche Fragen werden noch nicht beantwortet?
- Welche Seiten fehlen, die Suchende wirklich brauchen?
Wenn Sie SEO als Informationsauftrag begreifen, entstehen Inhalte, die sowohl berufsrechtlich sauber als auch praktisch wirksam sind.
Views: 16